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이데아  
회사명 : 넷마블게임즈 | 개설자 : 게임와이
   

“이게 영화야 CF야?” 게임광고도 이제 블록버스터급

[ 등록일시 : 2015-10-13 18:13:41 ] http://ver.kr/e9q4xN
국내 게임시장이 모바일로 전환되면서 TV광고는 이제 필수요소로 자리 잡았다. 온라인게임에서 충성 유저가 중요하다면 모바일게임은 이보다는 라이트한 다수의 이용자가 즐기는 것도 필요하기 때문이다.

좀 더 많은 대중들에게 눈도장을 찍기 위해 업체들의 고군분투가 이어지고 있는 가운데 최근에는 홍보모델을 국내 내로라하는 톱 배우들로 선정, 이목이 집중되고 있다. 이들을 앞세워 방영되는 TV광고도 한편의 영화를 보는 듯한 스케일로 더욱 시선을 끈다.

사실 그동안 게임에 당대 유행을 선도하는 인기인들이 홍보모델로 나선 것은 업계의 흔한 마케팅 전략 중 하나였다. 그러나 인기 아이돌 멤버나 유행어 제조기 개그맨 등 반짝 스타들이 이전의 홍보모델이었다면 이제는 영화 및 드라마에서 주연을 맡고 있는 소위 A급 배우들이 전면에 나서게 된 것이다.

그 스타트를 끊은 것은 넷마블게임즈의 ‘레이븐 with NAVER’. 지난 3월 12일 서비스를 시작한 ‘레이븐’은 고품질 그래픽과 방대한 콘텐츠, 최고 수준의 액션성을 겸비한 블록버스터급 모바일 RPG다.

출시와 함께 넷마블은 ‘레이븐’의 홍보모델로 배우 ‘차승원’을 기용, TVCF를 통해 대중들의 눈길을 사로잡았다.

‘레이븐’은 출시 이후 각각 2일과 5일 만에 애플 앱스토어 및 구글플레이 양대 마켓 모두에서 최고매출 1위를 석권한 후 지금까지 최고자리를 수성하고 있는 대한민국 대표 모바일게임으로 한국 모바일게임 사상 최단기간(99일) 누적 매출 1천억 원 돌파 등 모바일 RPG 사상 최단기간 최고기록을 세우며 국내 모바일게임 시장의 흐름을 선도해 나가고 있다.

뒤를 이어 넷마블이 출시한 ‘크로노 블레이드 with NAVER’ 역시 영화계를 주름잡고 있는 배우 하정우를 모델로 선정해 한 편의 영화를 보는 듯한 CF로 주목을 받았다. 하정우의 카리스마 넘치는 모습과 함께 액션성을 강조한 내용으로 시선을 끌었다.


온라인게임에서는 네오위즈게임즈가 야심차게 준비한 온라인 액션 RPG ‘애스커’의 홍보모델로 천만배우 ‘황정민’을 선택, ‘애스커’의 생각대로 피하고 때리는 액션을 배우 확정민 특유의 흡입력 있는 연기력으로 강렬하면서도 유머러스한 분위기로 풀어나갔다.

‘애스커’는 뛰어난 광원 효과 기술로 구현된 높은 품질의 그래픽과 함께 전략적인 보스전, 호쾌한 액션의 손맛, 우수한 조작 편의성 등을 갖춘 온라인 액션RPG로 지난 8월 25일 공개서비스를 실시했다.


홍보모델 때문에 주목을 받게 된 게임도 있다. 쿤룬코리아의 모바일 AOS 대작 ‘난투 with NAVER’가 그 주인공. 출시 전 광고모델로 배우 ‘정우성’과 ‘고준희’를 선정했다는 발표로 이목을 끌며 게임에 대한 기대감을 높인 것이다.

배우 ‘정우성’의 게임 홍보모델 발탁은 많은 센세이션을 일으켰는데 이후의 게임 홍보모델 역시 정우성과 어깨를 나란히 하는 스타들이어서 게임과 더불어 광고를 보는 재미까지 더하고 있다.


지난달 23일 애플 앱스토어 출시를 완료한 웹젠의 ‘뮤 오리진’은 이를 기념해 홍보모델로 배우 ‘장동건’을 선정하고 현재 시리즈로 공감 캠페인을 선보이고 있다. 

각종 프로모션과 광고효과로 iOS 버전 출시 하루 만에 인기 2위와 최고매출 5위를 기록하더니 지난 3일 애플 앱스토어 최고매출 1위에 오르며 모든 앱스토어에서 매출 1위를 차지하는 영예를 안았다.


하반기 최고 기대작으로 손꼽히고 있는 넷마블의 모바일 대작 RPG ‘이데아’ 역시 홍보모델로 배우 ‘이병헌’을 발탁하고 티저 영상을 공개, 게임에 대한 기대감을 높였다.

티저 영상은 이병헌 머리 위로 지나가는 거대한 생명체를 통해 현실과는 다른 새로운 세상이 열릴 것이라는 메시지를 담고 있다.

넷마블 측은 ‘지.아이.조’ 시리즈와 ‘레드2’, ‘터미네이터 제니시스’ 등을 통해 카리스마 넘치는 연기력을 선보이며 월드스타로 자리매김한 이병헌의 이미지가 월드 클래스급 스케일과 강한 액션성이 돋보이는 ‘이데아’의 게임성과 잘 부합해 선정했다고 밝혔다.

‘이데아’는 고품질 그래픽을 바탕으로 실시간 파티 플레이 및 최대 21대21의 실시간 대규모 길드전, 단행본 4권 분량의 방대한 세계관 등 온라인 게임에 버금가는 압도적인 스케일의 콘텐츠를 보유한 모바일 RPG로 지난 5월 기자간담회에서 첫 공개한 이후 올해 최고의 기대작으로 주목 받고 있다.


13일 기자간담회를 통해 21일 정식출시를 발표한 로켓모바일의 ‘고스트 with 로켓’은 홍보모델로 배우 ‘이정재’를 발탁하고 간담회 현장에도 참석해 토크쇼를 진행하는 등 열의를 보였다.


업계 관계자는 “국내 내로라하는 유명 배우들이 홍보모델로 발탁되는 데는 게임업계의 위상이 그만큼 높아졌다는 것을 의미한다”면서 “배우들이 가진 각각의 카리스마가 게임성과 잘 부합돼 시너지 효과를 내고 있다”고 밝혔다.

한편 사전등록 페이지의 다양한 퀘스트를 통해 계정의 레벨을 미리 올릴 수 있어 주목을 받고 있는 위메이드 엔터테인먼트의 ‘소울 앤 스톤’은 최근 홍보모델로 강렬한 여전사 이미지로 많은 사랑을 받고 있는 배우 ‘하지원’을 선정해 출시 전부터 이용자들의 주목을 받고 있다.

 
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  최유미 기자
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