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과열된 시장 속에도 흥행 보증수표가 있을까?

[ 등록일시 : 2015-08-31 19:58:58 ]

최근 유명 IP(Intellectual Property : 지적 재산권)를 활용해 새롭게 제작한 게임들이 인기를 얻으며 게임업계 흥행 보증 수표로 떠오르고 있다.

우리들이 흔히 즐겨하던 게임들 중에도 이미 IP활용한 게임들이 자리 잡고 있다. 




대표적인 몇 가지 예로 ‘쿠키런 for kakao’는 기존의 원작 게임인 오븐브레이크의 IP를 활용해 리메이크하여 출시하였다. ‘모두의 마블 for kakao’는 기존의 PC게임을 모바일로 새롭게 선보인 경우이다. 그리고 EA의 ‘심시티 빌드잇업’, ‘심즈 프리플레이’는 패키지 시장에서 크게 성공한 두 IP ‘심시티’와 ‘심즈’를 활용한 작품이다.  

이처럼 기존 IP를 활용한 게임은 기존 콘텐츠에 대한 대중의 인지도가 높기 때문에 게임 업체들은 이를 활용한 다양한 게임 출시에 열을 올리고 있다.



(왼쪽부터 - 메이플스토리2, 문명 온라인, 뮤 오리진, 창세기전4)

기존 게임의 IP를 이용하면 새로 게임을 개발하는 것에 비해 비용 부담을 크게 줄여 실패의 대한 위험부담을 줄일 수 있다. 더불어 성공한 IP를 다시 활용하여 새로운 수익을 창출하고 기존 IP의 생명력을 연장시키는 이점까지 가지고 있어 IP는 요즘 뜨거운 감자로 떠오르고 있다.

이런 현상은 모바일 게임 시장에서 더욱 쉽게 볼 수 있는데, 그 이유는 마케팅 경쟁이 치열한 모바일 게임 시장에서 우위를 차지할 수 있는 큰 장점이 있기 때문이다. 대표 적인 예로 ‘뮤오리진’은 출시 전 사전 등록 기간 70만 명이 몰리는 등 이용자들의 이목을 끌었다.

이러한 IP활용 게임들은 기존 IP에 대한 인지도와 신작 게임에 대한 호기심과 기대로 초기 이용자 유입률이 높다. 이는 자연스레 해당 게임의 인기순위를 올려줘 해당 IP나 게임을 모르는 이용자들까지 끌어들이는 선순환의 효과 또한 발생시킨다.

최근에는 영화, 애니메이션 등 장르를 가리지 않고 IP열풍이 불고 있다.

게임로프트가 2013년 일루미네이션 엔터테인먼트와 유니버설 픽쳐스의 ‘슈퍼배드’ IP를 기반으로 개발한 ‘슈퍼배드-미니언 러쉬’는 지난 3월에 글로벌 다운로드횟수 5억을 돌파했다.




이를 토대로 ‘슈퍼배드-미니언 러쉬’는 애플 앱 스토어와 구글 플레이 두 마켓 통틀어 “가장 많은 다운로드를 기록한 라이선스 게임”이라는 영광과 니켈로디언 키즈 초이스 어워즈 (Nickelodeon Kids' Choice Awards)와 BAFTA 어워즈 (British Academy of Film and Television Arts Awards)에 입상, 앱 스토어 2013 & 2014 베스트 앱, 구글 플레이 2014 베스트 컬렉션에 포함 되는 등 다양한 업적을 이뤘다.

넷마블게임즈는 월트디즈니 계열사이자 글로벌 만화사인 마블과 개발한 ‘마블퓨처파이트’를 지난 4월 30일 전 세계 148개국에 동시 출시하였다. 출시 10일 뒤, 한국을 포함해 48개국에서 구글 플레이 기준 인기 게임 순위 TOP5에 진입하며 유명IP의 위력을 글로벌 시장에 확실하게 보여줬다.




후속편이 예정된 유명 영화, 애니메이션의 IP를 활용한 게임의 경우 흥행의 장기화가 이뤄질  가능성 또한 크다.

대표적인 예로 ‘슈퍼배드-미니언 러쉬’는 2013년 6월 14일 출시되어 10일 뒤인 24일 국내 인기 게임 차트 5위에 기록되었지만 그것도 잠시뿐, 시간이 지남에 따라 열기가 식으면서 출시 2달 뒤 77위를 기록하며 하락세를 이겨내지 못하고 사람들의 머릿속에서 사라질 것처럼 보였다.

예상과 달리 10월 첫째 주 국내 인기 게임 차트 10위를 기록하는 놀라운 결과를 만들어 냈다. 이 돌풍의 주역은 게임의 업데이트나 마케팅이 아닌 ‘슈퍼배드’의 후속작 ‘슈퍼배드2’의 개봉이다. 개봉 2주전을 기점으로 순위가 점차 오르기 시작하더니 순위 도약의 성공했다.




그 뒤 인기 차트 180위까지 밀려나며 정말 잊혀진 듯 했지만 ‘슈퍼배드’의 스핀오프 시리즈인 ‘미니언즈’의 개봉 7일 뒤 국내 인기 게임 차트 11위를 기록하며 또 다시 흥행을 이어갔다. 




이처럼 국내 시장 뿐만 아니라 글로벌 게임 시장에서 유명 IP를 기반으로 한 게임들이 크게 인기를 끌며 IP의 힘을 증명하고 있어 앞으로 출시될 게임들도 이런 경향은 더 강해질 것으로 보인다.
   유정현기자 | jhyoo@gamey.kr
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